החיבור הראשוני בין חברת מורג ייזום ובין סטודיו ממנטו היה מקרי לחלוטין. בעל בית דפוס שאותו אני מכיר סיפר לי שהוא עומד להיפגש עם אחד ממנהליה של קבוצת חברות בתחום המזון, שיתכן וגם זקוק לשירותי עיצוב גרפי, והציע לי להצטרף. הפגישה הייתה מוצלחת וכך התחיל פרק ארוך של עבודה משותפת.

המשימה הגדולה הראשונה שקיבלנו מחברת מורג הייתה ליצור מיתוג "יש מאין" של חברת הקייטרינג החדשה שאותה הם עמדו להקים. קבוצת מורג היא בעלת ניסיון רב שנים בתחום המזון וההסעדה, ובבעלותה בתי קפה ומסעדות בכל רחבי הארץ. גם בתחום של הקייטרינג היה למורג ניסיון עשיר, אולם על מנת לפרוץ קדימה היה צורך לבדל את פעילותה בתחום הזה, תחת שם מותג חדש. השם הנבחר היה Simply FOOD, אשר נועד להדגיש עד כמה קייטרינג האיכותי הכרחי להצלחת האירוע.

לעולם לא אשכח פגישה לילית שהייתה לי עם צוות ההקמה של החברה החדשה. הגעתי לפגישה במטה החברה במרכז הירידים עם סקיצות ללוגו. באותו המעמד התברר לי כי על מנת לשרוד, החברה חייבת להתחיל לשווק באופן מיידי. לא היה כלל זמן להתעכב, לצוות היה צורך מיידי באמצעים שיווקיים כגון פולדר, עלונים, ניירת משרדית וכרטיסי ביקור. אודה שהייתי סקפטי לגבי היכולת להפיק את כל החומרים הללו ברמה משביעת רצון תוך פרק זמן כה קצר, אולם הסכמתי להתגייס לאתגר.

כל איש שיווק שעוסק בתחום המזון יודע שעל מנת לשווק אוכל יש צורך בתצלומים צבעוניים ומעוררי תיאבון, אולם לנו לא היו תצלומים איכותיים. לא היה די זמן על מנת להפיק סט צילומים מקצועי, ולפיכך הפיתרון המקורי אשר הצעתי היה לאייר את המזון. הייתי תחת הרושם שאיורים צבעוניים ועשירים יעניקו אפקט דומה, וכמו כן יתנו למיתוג כולו אווירה שונה וייחודית ביחס למקובל בשוק הקייטרינג. גישה זו התחברה היטב עם הבריף, אשר הגדיר את אופי החברה כרענן, מקורי, "הי-טקי" ויצירתי יותר מחברות מקבילות בתחומה.

העבודה הקריאטיבית כולה ארכה שלושה ימים, ולאחר עוד כמה ימים בדפוס, החברה יצאה לדרך והחלה לשווק אירועים עבור עונת הקיץ החמה והריווחית. ההיענות הייתה מיידית. חברת Simply FOOD התברגה כאחת מחברות הקייטרינג המובילות בארץ עבור אירועים עיסקיים רבי משתתפים. בפגישה שערכתי עם אחד מבעלי החברה הוא ציין לפני בסיפוק, כי עד היום הם משווקים בעזרת אותם החומרים עצמם, וכי הפולדר אשר עיצבנו מכר עד עתה אירועים בשווי של מיליוני שקלים!

בהמשך הדרך המשכנו את קו האיורים ועיצבנו עבור Simply FOOD מוצרים נוספים, כגון רקעים למצגות Power Point. כל האיורים שנעשו עבור החברה היו מקוריים לחלוטין, אחידים במראה ובסגנון.

בעיני זוהי דוגמה נהדרת למה שנקרא BTL, שיווק ללא שידור פירסומות יקרות בטלוויזיה וברדיו. שיווק אישי דרך "השטח", שבו איש מכירות עומד ישירות מול הלקוח, חמוש בידע המקצועי שלו, ובכמה חומרים מודפסים בלבד. על איש המכירות מוטלת המשימה להקסים ולשכנע את הלקוח, במהלך הפגישה. העלון או הפולדר הם אלו שנשארים עם הלקוח, וממשיכים את העבודה השיווקית, גם לאחר שהפגישה הסתיימה.